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塑造黄酒黑马——古南丰“冰雕1997”
来源:安徽五子登科文化传播有限公司官网   发布时间:2008-12-08   被阅读2168次

 
2008年,一款吸引众多消费者眼球的黄酒上市了!
夏天能喝的黄酒——冰雕1997。
正是五子登科与古南丰的合作,让这款具有颠覆性的产品问世,并最终入选《2008年中国广告年鉴》,成就黄酒行业的佳话。
合作伊始,五子登科深刻意识到,古南丰品牌始终在传统黄酒无法突破,必须为古南丰再造一个符合目前市场的黄酒子品牌。 
众所周知,黄酒的旺季在冬季,夏天的黄酒基本都处于滞销状态,夏季虽然是淡季,却同样是机会市场所在。
干脆就推出一款夏天能喝的黄酒!
五子登科与企业经过深入调研、走访消费者、经销商、终端,经过了多次磋商,达成了一致。
“冰雕”的品牌名,直指品牌的定位,令消费者在看到该款产品名,便能直观地感受到凉爽的感受。为了增加其年份感,最终在品牌名后加上了1997。
根据品牌定位以及产品的诉求,五子登科认为,冰雕1997的受众群,更多的集中在年轻群体。
为此,五子登科在瓶型与标贴设计上更倾向于时尚感,通过曲线感以及醇黄色,成功塑造出冰雕1997的整体形象。同时,在主画面塑造上,更突出了冰雕1997的品味感,使该产品成为黄酒行业中一款颠覆性的产品。
冰雕1997的成功定位,使其在市场上大放光彩,并打破了黄酒在夏季卖不动的局面,成功黄酒黑马,为古南丰的整体品牌体系构成增添了强有力的一笔。
 
服务成果:
《徽派黄酒典范定位策略》
《古南丰枸杞花雕酒产品规划和包装设计》
《黄酒浙江及皖南市场调研(2008年)》
《古南丰黄酒酒店终端启动策略》
《冰雕1997产品规划》
《冰雕1997命名及产品包装设计》
《冰雕1997七夕活动规划案》
《古南丰芜湖市场启动案》
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